La publicité sur le lieu de vente ou PLV, regroupe tout le matèriel publicitaire présent sur le lieux de vente. Cela permet de faire la promotion d'un produit.

Son objectif est de pousser le produit vers le consommateur par une mise en évidence efficace. Dernier maillon de communication entre le produit et le consommateur, sa présence peut être décisive dans l'acte d'achat. Pour illustrer l'importance de la PLV, il faut savoir que plus de la moitié du temps, le client se décide au dernier moment pour acheter (dans 55% des cas pour être précis).

Les principaux types de PLV:

• Guirlandes publicitaires
• Drapeaux promotionels
• Hampe de façade
• Affiches A3
• Fanions de comptoir

Pour être efficace, la PLV doit remplir les deux fonctions suivantes:

• Attirer l'attention: elle doit repose sur un concept nouveau, divertissant ou mystèrieux pour attirer les consommateurs dans le magasin.
• Impliquer le consommateur: la PLV doit donner à réfléchir et ou à agir pour que le consommateur s'approprie pleinement l'acte d'achat, qu'il en devienne acteur.

Conception d'une guirlande publicitaire

1. Impression de chaque fanions
2. Découpages des fanions à l'aide d'un massicot
3. Comptage des différents fanions qui forment la guirlande
4. Assemblage des fanions sur biais blanc cousus à la machine
5. Emballage de chaque guirlandes sous sachet plastique
6. conditionnement en carton